| 摘 要 |
澎湖南方四島國家公園成立於民國103年6月，並於同年的10月份正式掛牌營運，是我國第二座海洋型國家公園。鑒於全球對於生態旅遊的發展，以及經營管理模式對於國家公園永續發展之重要性，本研究利用選擇實驗模型(choice experiment model, CE)建構了南方四島國家公園生態旅遊經營管理模式隨機效用模型，將生態旅遊的相關屬性包括『體驗活動』、『船隻數管控』、『解說品質』、『回饋制度』等納入模型中進行考量，並藉由問卷訪談的方式，了解遊客對國家公園未來生態旅遊經營管理之方案偏好情況以及願付價值和額外停留意願。實證結果發現：(1)遊客普遍偏好改變目前的現況，且增加體驗活動、提升解說品質、劃設社區回饋制度能提升受訪遊客對於澎湖南方四島國家公園旅遊的整體效用，而在條件邏輯特(Conditional Logit, CL)與隨機參數邏輯特(Random Parameter Logit, RPL)的評估結果皆相似；(2)潛在分類模型(Latent Class Model, LCM)的分析結果顯示，遊客的社經背景與旅遊行為對於生態旅遊經營管理模式方案有顯著的差異性，年紀輕、收入低、學歷高且專程前來之遊客有最高的願付價值；(3)同時『增加體驗活動』、『每15位遊客分配1名解說員(提升解說品質)』並且開始『劃設社區回饋制度』，將能達到最佳經濟效益。 |
